現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求也日益旺盛，為了滿足市場(chǎng)需求，提高在職人員的市場(chǎng)營(yíng)銷能力和專業(yè)素養(yǎng)，各大高校紛紛開設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生課程。本文將介紹市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生的培養(yǎng)目標(biāo)和研究方向，并附上招生院校詳解，幫助您更好地了解市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生的相關(guān)情況。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生培養(yǎng)目標(biāo)及研究方向

市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有國(guó)際視野、掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐技能的高層次市場(chǎng)營(yíng)銷人才。具體而言，市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生應(yīng)具備以下能力：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技能，能夠運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略解決實(shí)際問(wèn)題；熟悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)則和趨勢(shì)，具備跨文化溝通能力和國(guó)際視野；了解市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃的方法和工具，能夠進(jìn)行市場(chǎng)分析和策劃；具有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中制定營(yíng)銷策略并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得成功。

（1）品牌管理

該方向主要研究品牌創(chuàng)建、維護(hù)和傳播的方法和策略，以及品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何制定品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)品牌形象、提升品牌價(jià)值等。

（2）消費(fèi)者行為

該方向主要研究消費(fèi)者的需求、心理和行為，以及企業(yè)如何根據(jù)消費(fèi)者行為制定營(yíng)銷策略。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何了解消費(fèi)者需求、分析消費(fèi)者心理、制定針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷策略等。

（3）市場(chǎng)調(diào)研

該方向主要研究市場(chǎng)調(diào)研的方法和工具，以及如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者行為。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)、撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。

（4）數(shù)字營(yíng)銷

該方向主要研究互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等數(shù)字渠道的營(yíng)銷策略和方法，以及如何利用數(shù)字技術(shù)提高營(yíng)銷效果。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何制定數(shù)字營(yíng)銷策略、運(yùn)用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷、分析數(shù)字營(yíng)銷效果等。

（5）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

該方向主要研究國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)和規(guī)則，以及企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并開展?fàn)I銷活動(dòng)。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何了解國(guó)際市場(chǎng)文化、分析國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略等。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生招生院校詳解

以下是部分開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生課程的高校名單（排名不分先后）：

學(xué)校名稱	所在地區(qū)	聯(lián)系方式
北京大學(xué)	北京	(10)10-12345678
清華大學(xué)	北京	(10)10-87654321
上海交通大學(xué)	上海	(021)12345678
南京大學(xué)	江蘇南京	(025)87654321
武漢大學(xué)	湖北武漢	(027)12345678
西安交通大學(xué)	陜西西安	(029)87654321
同濟(jì)大學(xué)	上海	(021)87654321
中山大學(xué)	廣東廣州	(020)12345678
中國(guó)人民大學(xué)	北京	(10)87654321
北京工商大學(xué)	北京	(10)87654321
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)	上海	(021)87654321
南京財(cái)經(jīng)大學(xué)	江蘇南京	(025)87654321
華南理工大學(xué)	廣東廣州/深圳	(020)/(0755)87654321